Meituan, nền tảng giao đồ ăn lớn nhất Trung Quốc, thành lập pháp nhân và tìm kiếm, tuyển dụng nhân sự tại TP HCM.

 

Meituan hiện chiếm gần 70% thị phần ở Trung Quốc và đang lên kế hoạch gia nhập thị trường Việt Nam.

 

Cuối 2025, một doanh nghiệp mang tên Công ty TNHH Công nghệ Meituan được thành lập tại TP HCM, đăng ký ngành nghề dịch vụ công nghệ thông tin và các dịch vụ liên quan đến máy tính. Đến tháng 2, công ty bắt đầu đăng tuyển nhân sự phát triển kinh doanh, dù chưa công bố kế hoạch kinh doanh và thời điểm triển khai dịch vụ

 

 

 

 

Thông báo tuyển dụng của Meituan Việt Nam

 

Theo nội dung đăng trên các nền tảng tuyển dụng, Meituan Việt Nam đang tuyển người giới thiệu nền tảng, tìm kiếm, ký kết và hỗ trợ các đối tác như nhà hàng, khách sạn và cơ sở vui chơi giải trí tại TP HCM. Ứng viên cũng được yêu cầu hỗ trợ đối tác nộp hồ sơ, đưa sản phẩm lên nền tảng và đảm bảo quá trình xử lý đơn hàng diễn ra suôn sẻ

 

Những mô tả này cho thấy Meituan Việt Nam đang hướng tới việc xây dựng mạng lưới đối tác trong lĩnh vực ăn uống và dịch vụ - bước đi quen thuộc của các nền tảng giao đồ ăn khi gia nhập một thị trường mới. Điều này được chính doanh nghiệp thừa nhận, khi trên website tuyển dụng, Meituan Việt Nam tự nhận là đơn vị vận hành của Meituan (Trung Quốc), đang xây dựng đội ngũ tại Việt Nam để phát triển hệ sinh thái dịch vụ số.

 

Dù không phải nền tảng quen thuộc với người dùng Việt, Meituan hiện là một trong những doanh nghiệp dẫn đầu mảng dịch vụ đời sống trực tuyến tại Trung Quốc. Công ty vận hành hệ sinh thái gồm giao đồ ăn, giao hàng tức thời, đặt bàn nhà hàng, khách sạn, bán vé xem giải trí và một số dịch vụ di chuyển. Trong đó, giao đồ ăn được xem là mảng kinh doanh cốt lõi.

 

 

 

Tài xế giao đồ ăn của Meituan tại Bắc Kinh, Trung Quốc. Ảnh: Reuters

 

Tại Việt Nam, dịch vụ giao đồ ăn thường gắn liền với các nền tảng xe công nghệ. Từ 2014, khi các hãng nước ngoài lần đầu mang mô hình gọi xe qua ứng dụng vào Việt Nam, thị trường ban đầu chỉ có hình thức đặt taxi qua app, sau đó dần mở rộng sang xe máy chở khách, xe máy chở hàng và giao đồ ăn (như GrabFood ,  beFood, Shopee Food, ...  )   

 

Việc Meituan thành lập pháp nhân tại Việt Nam diễn ra trong bối cảnh thị trường dịch vụ gọi xe và giao đồ ăn phát triển nóng. Theo Mordor Intelligence, quy mô thị trường gọi xe công nghệ Việt Nam ước đạt một tỷ USD vào năm ngoái và có thể vượt 3 tỷ USD năm 2031, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 19,5% trong giai đoạn 2025 - 2031 

 

Theo khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường Rakuten Insight, Việt Nam có hơn 10 nền tảng gọi xe công nghệ đang hoạt động, nổi bật là Grab, Xanh SM và Be. Báo cáo "Thói quen sử dụng siêu ứng dụng tại Việt Nam" của Cimigo, tháng 5/2025, cho thấy Be hiện là nền tảng nội địa dẫn đầu phân khúc dịch vụ hai bánh, gồm gọi xe, giao hàng nhanh và giao đồ ăn 

 

Nếu chính thức triển khai hoạt động, Meituan sẽ gia nhập một thị trường đã hình thành rõ nét, với mức độ cạnh tranh cao và người dùng quen thuộc với mô hình giao đồ ăn gắn với hệ sinh thái xe công nghệ.

 

 

 

 

Được mệnh danh là "Vua giao hàng" với vị thế thống trị tuyệt đối tại thị trường đại lục, Meituan đổ bộ vào Việt Nam không chỉ bằng nguồn lực tài chính khổng lồ mà còn mang theo những "vũ khí" công nghệ mang tính đột phá, đủ sức thay đổi hoàn toàn cuộc chơi 

 

 

Năng lực của Meituan và sự thống trị tại Trung Quốc
 

 

 

Để hiểu được sức nóng mà Meituan tạo ra, trước hết cần giải mã năng lực cốt lõi đã giúp họ kiểm soát tới 60 - 70% thị phần giao đồ ăn tại Trung Quốc, một thị trường có quy mô và độ phức tạp hàng đầu thế giới 

 

Meituan không chỉ là một ứng dụng giao đồ ăn đơn thuần; họ tự định nghĩa mình là một công ty bán lẻ được dẫn dắt bởi công nghệ với sứ mệnh "Giúp mọi người ăn ngon hơn, sống tốt hơn" 

 

Năng lực của Meituan nằm ở khả năng tích hợp theo chiều dọc và chiều ngang. Trong quý I năm 2025, Meituan từng ghi nhận doanh thu ấn tượng đạt 86,6 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 12,1 tỷ USD), tăng trưởng 18% so với cùng kỳ năm trước. Điểm đáng chú ý nhất trong bức tranh tài chính này là lợi nhuận ròng đạt 10,06 tỷ Nhân dân tệ, tăng vọt 87,3%. Sự tăng trưởng này minh chứng cho một mô hình đã vượt qua giai đoạn "đốt tiền" để tiến tới hiệu quả vận hành tối ưu.

 

Chiến lược "Food + Platform" của Meituan sử dụng mảng giao đồ ăn (vốn là dịch vụ có tần suất sử dụng cao nhất) làm "cửa ngõ" để dẫn dắt người dùng sang các dịch vụ có biên lợi nhuận cao hơn như đặt phòng khách sạn, vé máy bay và các dịch vụ giải trí tại chỗ. Tại Trung Quốc, Meituan Instashopping cũng ghi nhận sự tăng trưởng bùng nổ với khối lượng đơn hàng tăng hơn 40% trong năm 2023, cho thấy khả năng mở rộng từ thực phẩm sang mọi loại hàng hóa tiêu dùng nhanh.

 

Năng lực thực sự của Meituan nằm ở hệ thống điều phối thông minh theo thời gian thực. Đây là hệ thống xử lý mạng lưới giao hàng theo phút lớn nhất thế giới, có khả năng xử lý hơn 60 triệu đơn hàng mỗi ngày. Hệ thống này đã trải qua bốn giai đoạn tiến hóa từ phân bổ thủ công đến tối ưu hóa toàn thành phố dựa trên dữ liệu lớn và học máy.

 

Hệ thống của Meituan không chỉ tính toán quãng đường ngắn nhất. Nó sử dụng mạng nơ-ron tích chập không gian - thời gian để dự đoán hành vi của tài xế, thời gian chuẩn bị của nhà hàng và tình trạng giao thông với độ chính xác cực cao.

 

Phân tích cho thấy thuật toán SCDN giúp tăng hiệu quả của tài xế lên 45-55% trong các giờ cao điểm mà vẫn đảm bảo cam kết giao hàng đúng hạn. Mỗi giây, hệ thống có thể thực hiện 300,000 phép tính toán lộ trình, giảm trung bình 2,5 phút thời gian giao hàng so với các phương pháp truyền thống.

 

 

 

 

Sự tự tin về công nghệ còn được thể hiện qua việc Meituan triển khai máy bay không người lái và xe tự hành. Đến cuối năm 2024, họ đã thực hiện hơn 450,000 chuyến giao hàng bằng drone trên 53 lộ trình tại các thành phố lớn ở Trung Quốc. Vào tháng 4 năm 2025, Meituan nhận được chứng chỉ vận hành logistics độ cao thấp toàn quốc đầu tiên tại Trung Quốc, cho phép drone thế hệ thứ tư hoạt động trong các điều kiện thời tiết khắc nghiệt.

 

 

Phép thử Hong Kong

 

Trước khi chọn Việt Nam, Meituan đã sử dụng Hong Kong làm "sandbox" (vườn ươm) cho thương hiệu quốc tế KeeTa của mình. Những gì diễn ra tại Hong Kong từ tháng 5 năm 2023 đến cuối năm 2025 là một minh chứng cho khả năng phá vỡ cấu trúc thị trường của Meituan.

 

Khi KeeTa gia nhập Hong Kong, thị trường này đang bị thống trị bởi Foodpanda và Deliveroo. Tuy nhiên, chỉ trong vòng chưa đầy một năm, KeeTa đã chiếm lĩnh 44% thị phần, vượt qua các đối thủ lâu đời. Thành công này không chỉ đến từ việc "đốt tiền" qua chiến dịch "trợ giá 10 tỷ", mà còn từ việc hiểu sâu sắc nhu cầu chưa được đáp ứng của người dùng.

 

KeeTa giới thiệu chương trình "Meal for One" (Suất ăn một người) với các set thực đơn giá rẻ (từ 60 HKD đã bao gồm phí giao hàng), đánh đúng vào phân khúc nhân viên văn phòng độc thân. Bên cạnh đó, chính sách "On-time Promise" (Cam kết đúng giờ) – lần đầu tiên xuất hiện trong ngành tại Hong Kong – cam kết bồi thường voucher nếu đơn hàng trễ hơn 15 phút, đã tạo dựng niềm tin tuyệt đối cho người dùng về năng lực vận hành.

 

 

 

Đáng kinh ngạc hơn, mảng kinh doanh tại Hong Kong của KeeTa đã đạt điểm hòa vốn và bắt đầu có lãi từ tháng 10 năm 2025, chỉ sau 29 tháng ra mắt. Đây là một "cột mốc" quan trọng chứng minh rằng mô hình của Meituan có thể thích nghi và sinh lời ở các thị trường ngoài đại lục, phá vỡ định kiến về việc các ứng dụng giao hàng chỉ có thể sống bằng vốn đầu tư mạo hiểm.

 

Thị trường Việt Nam hiện ra sao ?

Thị trường giao đồ ăn trực tuyến tại Việt Nam năm 2025 ghi nhận giá trị tổng giao dịch đạt 2,1 tỷ USD, tăng trưởng 19% so với năm 2024. Tuy nhiên, đằng sau con số tăng trưởng ấn tượng là một sự thanh lọc khắc nghiệt.

 

Đến cuối năm 2025, thị trường Việt Nam đã thu hẹp lại thành cuộc đua song mã giữa GrabFood và ShopeeFood, khi mỗi bên nắm giữ khoảng 48% thị phần. Các đối thủ khác như Baemin, Gojek (GoFood) và Loship đã lần lượt rút lui khỏi thị trường do không chịu nổi áp lực cạnh tranh và bài toán lợi nhuận.

 

Sự xuất hiện của Xanh SM Ngon vào tháng 6 năm 2025 với chính sách "một tài xế - một đơn hàng" và sử dụng xe điện đã tạo ra một làn gió mới, nhưng vẫn chưa đủ để đe dọa vị thế của hai ông lớn dẫn đầu. Trong bối cảnh đó, sự gia nhập của Meituan được dự báo sẽ là một "cơn lốc" thực sự, vì họ có khả năng kết hợp cả sức mạnh hệ sinh thái như ShopeeFood và năng lực thuật toán vượt trội hơn cả Grab.

 

 

 

 

Nghiên cứu thị trường năm 2025 chỉ ra sự phân hóa rõ rệt giữa hai miền. Tại Hà Nội, ShopeeFood chiếm ưu thế với 56% thị phần, đặc biệt mạnh ở phân khúc sinh viên và người trẻ ăn vặt. Ngược lại, tại Thành phố Hồ Chí Minh, GrabFood dẫn đầu với 50% thị phần nhờ mạng lưới tài xế dày đặc và tốc độ xử lý đơn hàng nhanh phù hợp với nhịp sống phương Nam.

 

Meituan thâm nhập vào TP.HCM trước tiên không chỉ vì đây là thị trường lớn nhất, mà còn vì đây là nơi người tiêu dùng cởi mở nhất với các công nghệ mới và có thói quen đặt đồ ăn thường xuyên nhất.